2021年中國袋泡茶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游、下游分析
袋泡茶的沖泡飲用受時間、空間等限制較小，因此相比茶葉來說更適合高頻率飲用，隨著袋泡茶的社會認(rèn)知度和認(rèn)可度不斷提高，袋泡茶的用戶群體有望進一步擴大。
中國袋泡茶產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
目前，中國袋泡茶已基本形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游茶葉種植采摘、中游產(chǎn)品研發(fā)加工，下游產(chǎn)品銷售等，最終觸達終端消費者。
產(chǎn)業(yè)中游：世界及中國袋泡茶消費水平
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年中國袋泡茶年消費量占茶葉總量的比例約5%，與世界平均的23.5%依然有較大差距。據(jù)調(diào)查，飲用袋泡茶頻率每周超過一次的中國消費者占比為78.3%。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然大多數(shù)消費者飲用袋泡茶的頻率較高，但整體來說，袋泡茶的消費者數(shù)量與茶葉消費者相比依然較少，這也是中國袋泡茶消費量占比較低的主要原因。
產(chǎn)業(yè)中游：中國袋泡茶本土品牌分析
目前國內(nèi)袋泡茶主要分為兩種：一是線上以淘寶系為核心的國內(nèi)品牌，如茶里、佰朔等;其次是國際袋泡茶品牌，如英國立頓、川寧、新加坡TWG等調(diào)味茶，呈現(xiàn)出國際品牌先入為主、本土品牌后來居上的局面。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在產(chǎn)品和原料上，以立頓為代表的傳統(tǒng)袋泡茶幾乎與低端掛鉤，且品牌老化形象未扭轉(zhuǎn)，而以茶里為代表的本土新興品牌，以原葉代替碎葉，改變包裝形狀、材質(zhì)和顏值，并且推出拼配茶種，對傳統(tǒng)茶包產(chǎn)品進行升級，因而有了客單價提升的空間并占領(lǐng)了中高端市場。
產(chǎn)業(yè)下游：2015-2021年中國袋泡茶線上市場規(guī)模
2020年受新冠肺炎疫情影響，線下渠道銷售受挫，袋泡茶行業(yè)在線上加強發(fā)力，眾多袋泡茶商家涌入電子商務(wù)領(lǐng)域，利用直播電商等新業(yè)態(tài)帶動銷售，因而2020年中國袋泡茶線上市場規(guī)模大幅增長155.9%至128.7億元。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國袋泡茶線上市場規(guī)模增速明顯高于傳統(tǒng)茶葉，一方面是因為袋泡茶線上市場規(guī)模基數(shù)較小，另一方面是因為袋泡茶產(chǎn)品定位年輕消費群體，這部分群體多為互聯(lián)網(wǎng)原始居民，對便攜、沖泡簡單的袋泡茶接受度更高，因而袋泡茶商家在線上營銷、產(chǎn)品包裝、文案等方面可以迎合年輕消費者的偏好。
來源：艾媒網(wǎng)
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