新式茶飲火拼“價(jià)格戰(zhàn)”，有的從30多元跌至9元
奈雪的茶最新公告顯示，截至2022年6月，公司總營收約20.2億元~20.7億元，同比2021年減少5.43%~3.08%；經(jīng)調(diào)整凈虧損約2.3億元~2.7億元。對(duì)于大額虧損原因，奈雪的茶解釋稱，上半年受疫情影響，公司門店收入受到影響。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咛皆L發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)需要排長隊(duì)甚至付代購費(fèi)才能喝上的奈雪、喜茶居然從三十多元跌至“9元”時(shí)代，最貴的單品28元。
線下門店生意如何？
8日，記者來到一家位于南京新街口的奈雪的茶標(biāo)準(zhǔn)門店。早上，門店內(nèi)已有不少顧客在堂食。門店內(nèi)專門設(shè)置了外賣架，架子上有近十包打包好的外賣，同時(shí)還有五六位外賣員在等候取餐。
價(jià)格方面，相比于之前茶飲三十元起步，如今“親民”不少。店內(nèi)熱賣推薦的茶飲和奶茶的售價(jià)大多為20元以下，最便宜的“金牡丹”售價(jià)僅9元，最貴的當(dāng)屬本季新品“霸氣一升桃”，這類容量1升的果茶售價(jià)28元。奈雪的茶也推出咖啡類飲品，其中美式15元。
區(qū)別于其他茶飲品牌，奈雪的茶招牌是果茶和軟歐包雙品類。據(jù)記者觀察，軟歐包比較受歡迎，而冷泡茶和零食少有人問津。隨后，記者又來到了位于南京秦淮區(qū)的一家“PRO茶飲店”，店內(nèi)增添了一些盒裝的小蛋糕和面包。正值午飯時(shí)間，有顧客自帶午飯，在店里點(diǎn)一杯茶飲堂食。據(jù)悉，這是奈雪的茶今年提出的新的營銷策略，要為商務(wù)辦公人員、附近社區(qū)居民提供早晚餐、下午茶等休閑餐飲空間。
連日高溫，南京的茶飲生意較為紅火。當(dāng)日下午1點(diǎn)多，記者在奈雪的茶官方小程序點(diǎn)外賣發(fā)現(xiàn)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)門店繁忙程度及距離為顧客綜合匹配門店。同時(shí)，在一些外賣平臺(tái)，奈雪的茶部分門店會(huì)提醒“暫停營業(yè)”。據(jù)奈雪的茶官方小程序，南京現(xiàn)有品牌門店29家，其中18家為“PRO茶飲門店”，這些門店大多都位于大型購物中心。
不少門店只有外賣和自提服務(wù)
據(jù)此前公布的2022年一季度、二季度運(yùn)營情況顯示，兩個(gè)季度內(nèi)，奈雪的茶分別凈新增37家和50家奶茶店。同時(shí)，還累計(jì)改造了21家標(biāo)準(zhǔn)門店為奈雪PRO茶飲店。資料顯示，奈雪PRO門店重點(diǎn)瞄準(zhǔn)高級(jí)寫字樓、住宅樓等區(qū)域，店內(nèi)擁有咖啡、輕烘焙以及零售產(chǎn)品，被寄予較高的利潤期望。
然而，2022前兩個(gè)季度中，品牌單日暫停營業(yè)門店數(shù)達(dá)到了5%~15%，還有將近1/4的門店只能提供外賣和自提服務(wù)。擴(kuò)張速度也在放緩，在上市前后，奈雪的茶曾預(yù)計(jì)2022年品牌將新增350家到400家門店，但截至今年上半年，奈雪僅凈增87家門店。
據(jù)業(yè)績公告，2022年6月，公司月度綜合營收首次錄得盈利，這是2022年以來的首次，體現(xiàn)公司在人力、租金等方面成本優(yōu)化已逐步取得成效。隨著夏季飲料消費(fèi)旺季到來，品牌門店訂單量恢復(fù)至2021年同期水平。2022年以來，高端茶飲迎來降價(jià)潮，喜茶宣布“再也沒有3字開頭的飲品了”，而奈雪的茶順勢(shì)推出了最低價(jià)9元一杯的產(chǎn)品。
來源：揚(yáng)子晚報(bào)
本文標(biāo)題：新式茶飲火拼“價(jià)格戰(zhàn)”，有的從30多元跌至9元 - 茶葉新聞_中國茶葉新聞_國際茶葉新聞
本文地址：http://www.nianglou.com/zixun/xinwen/17425.html
相關(guān)文章
-
云南省“綠色食品牌”省級(jí)產(chǎn)業(yè)基地名單公布
根據(jù)《云南省“綠色食品牌”產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)管理實(shí)施方案》（云綠辦〔2020〕17號(hào)）要求，經(jīng)主體申報(bào)、州（市）縣（市、區(qū)）“綠色食品牌”辦公室審核、專家評(píng)審、社會(huì)公示等程序，認(rèn)定云南豐島花卉有限公司永定街道西邑村花卉基地等200個(gè)產(chǎn)業(yè)基地為“綠色食品牌”省級(jí)產(chǎn)業(yè)基地，現(xiàn)予以公布...
茶葉新聞 -
中國科協(xié)黨組成員 書記處書記束為深入浙江中國茶葉學(xué)會(huì)開展調(diào)研
12月16日下午，中國科協(xié)黨組成員、書記處書記束為深入中國茶葉學(xué)會(huì)開展調(diào)研，浙江省科協(xié)黨組書記、副主席鄭金平，中國茶葉學(xué)會(huì)副理事長兼秘書長阮建云、常務(wù)副秘書長周智修等人陪同調(diào)研并參加座談。束為一行實(shí)地考察了中國...
茶葉新聞 -
“閩茶中國行”十周年走進(jìn)蘭州
9月28日，“閩茶中國行”十周年走進(jìn)蘭州，舉辦以“相約黃河之濱，共品多彩閩茶”為主題的大型茶產(chǎn)業(yè)茶文化推廣活動(dòng)。此次活動(dòng)將持續(xù)三天，以茶為媒、以茶會(huì)友、以茶覓商、以茶傳道，推動(dòng)閩甘兩省區(qū)在經(jīng)貿(mào)和文化等方面的交流合...
茶葉新聞 -
泉州舉行2021年“郵政惠農(nóng)”安溪鐵觀音秋季茶王賽頒獎(jiǎng)盛典
12月26日，2021年“郵政惠農(nóng)”安溪鐵觀音秋季茶王賽頒獎(jiǎng)盛典暨《安溪鐵觀音》個(gè)性化主題郵票發(fā)行儀式在泉州舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場頒發(fā)了濃香型、清香型兩大品種的茶王、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、...
茶葉新聞 -
全國多地針對(duì)“天價(jià)茶”問題展開集中調(diào)查和整治
全國多地針對(duì)“天價(jià)茶”問題展開集中調(diào)查和整治 1公斤茶，到底值多少錢?可能對(duì)于普通消費(fèi)者來說，兩三百元已經(jīng)是很不錯(cuò)的茶了。但是前不久在云南省臨滄市，10公斤茶鮮葉通過網(wǎng)絡(luò)拍賣，居然拍出1068萬元，相當(dāng)于1公斤茶就...
茶葉新聞 -
云南舉辦“自貿(mào)區(qū)茶文化與茶國際貿(mào)易論壇”主題活動(dòng)
8月27日，由中國（云南）自貿(mào)區(qū)昆明片區(qū)（昆明經(jīng)開區(qū)）順通聯(lián)合黨委、綜合服務(wù)中心政務(wù)服務(wù)聯(lián)合黨委、自黨群工作部、“兩新”組織黨委、黨群服務(wù)中心、紫云青鳥黨群服務(wù)中心指導(dǎo)，大益國際企業(yè)家俱樂部主辦，云南弘益大學(xué)堂、紫云青鳥黨群服務(wù)中心文化傳播觀摩點(diǎn)和大益國際企業(yè)家俱樂部生活美學(xué)部落等共同承辦的“自貿(mào)區(qū)茶文化與茶國際貿(mào)易論壇”主題活動(dòng)在云南弘益大學(xué)堂新校區(qū)舉行。...
茶葉新聞 -
第十屆青島李滄區(qū)茶文化旅游節(jié)啟幕 邀您共赴茶香盛宴
中國山東網(wǎng)9月19日訊 9月19日，第十屆青島李滄區(qū)茶文化旅游節(jié)暨2020年李滄區(qū)文化惠民消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，在天都錦茶文化城啟幕。在接下來的兩個(gè)月時(shí)間里，茗茶微信推廣、對(duì)口幫扶產(chǎn)品...
茶葉新聞 -
種茶養(yǎng)魚用數(shù)據(jù) 智慧興村有高招
“以前在外地讀書時(shí)往家里打電話，經(jīng)常打不通；現(xiàn)在好了，隨時(shí)可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，搭乘電商快車，我們每天平均都有幾百單貨發(fā)到全國各地?！痹诔敝菔谐卑矃^(qū)鳳凰鎮(zhèn)，“80后”鳳凰單叢茶制...
茶葉新聞 -
白沙五里路茶園走綠色發(fā)展之路，先后帶動(dòng)362戶貧困戶脫貧 茶園里的“芳香”二重奏
9日，對(duì)57歲的符秀香來說是個(gè)好日子，因?yàn)槊糠赀@天茶園發(fā)工資。12月9日上午11時(shí)，采完40斤生茶的符秀香下班了，她伸出雙手接過一沓現(xiàn)金，共2950元。這雙布滿皺紋的手，指尖有深色的茶污，她露出滿足的笑容說：“我們茶農(nóng)啊，只要手上有...
茶葉新聞 -
什么是“干凈茶”，我們到貴州去看了看
12月25日，第九屆貴州茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)暨“干凈黔茶·全球共享 ”營銷論壇在貴陽舉行。 這是貴州省首部促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方性法規(guī)《貴州省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》出臺(tái)后的第一個(gè)全省茶葉盛會(huì)。貴州是全國第二個(gè)出臺(tái)促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)...
茶葉新聞
