茶葉“炒上天”,如何才能“接地氣”
“特效茶”“辦事茶”“金融茶”,“一片(餅)可以買一輛寶馬,一提可以在廣州買一套房”……據媒體報道,眼下正是春茶上市時節(jié),茶葉再次上演瘋狂爆炒的戲碼。不少茶葉質量難辨、價格混亂,動輒標價數十萬元甚至數百萬元。很多茶葉營銷已經超越生活飲用品范疇,或欺詐消費者,或潛藏腐敗風險,或變身金融產品制造圈錢騙局。
一餅茶葉可以買一輛寶馬,一提可以在廣州買一套房,這樣的茶葉誰買得起?又有誰喝得起?茶葉“炒上天”已明顯脫離了“喝”的目的,披上了“山頭茶”“特效茶”的神秘外衣,儼然成了“辦事茶”“送禮茶”,成為了熱門高端禮品,并滋生了回收、代售等變現業(yè)務。
茶葉并非原罪,但天價背后的虛假宣傳不可小覷。為了銷售茶葉,貴州省某地以海拔高度作為賣點,注冊“云上2330”的商標,準備以2330元一斤的價格售賣;在一些電商平臺上,一款福建土樓金線蓮養(yǎng)肝茶,宣傳有降火解酒益肝清掃的功;一些茶葉甚至附帶神話傳說等沖泡心經,以“當地長壽老人和雙胞胎多”來佐證茶葉奇效……很顯然,“天價茶葉”不過是靠虛假宣傳“炒”出來的產物,其價格之高根本經不起推敲。
非但如此,“天價茶”也滋生了不少腐敗問題。在某平臺,一款2021安吉白茶新茶禮盒裝500克售價29999元,下面?zhèn)渥?ldquo;內置全額發(fā)票,送禮有面子,茶到事成”;一些商家還在產品頁面顯著位置標注著“領導喝的茶”等字樣。如此一來,“買的人不喝,喝的人不買”,“天價茶”被賦予了“敲門磚”的重任,送的人自以為“雅”,收的人卻還可以轉手將其變現為金錢。這不過是行賄受賄的道具,成了掩人耳目的東西。
茶價被“炒上天”,畸形的茶葉觀損害消費者權益,也影響茶葉產業(yè)健康發(fā)展。杜絕此種亂象,需要在各個環(huán)節(jié)上下功夫。茶企要嚴格自律,在消費端上關緊“水龍頭”,減少天價茶的利益驅動和炒作空間;茶葉愛好者要理性消費,不要過分迷信茶葉“神效”,對聲稱有治療功效的茶葉宣傳必須保持謹慎、警惕;更重要的是,相關部門應強化監(jiān)管,完善茶產品溯源機制,杜絕虛假宣傳,從源頭上發(fā)力,或才能端掉天價茶葉的“炒鍋”,杜絕天價茶葉滋生的土壤。
茶是用來喝的,不是用來炒的。不管茶企、個人,還是政府,都應該充分認識到“炒茶”的危害性。尤其是茶葉產地政府,更應本著長遠眼光,堅持對工藝和標準指導,以“接地氣”的品質與價格贏得市場。質優(yōu)價實,讓普通老百姓消費得起,或才是茶葉產業(yè)長遠健康發(fā)展的良方。
來源:紅網
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